Pazarlama-Tanıtım-Halkla İlişkiler

Yazarı Üzeyir Garih
Hayat Yayınları

Pazarlama, bir mal veya hizmetin fikir olarak ortaya çıkmasından başlayarak, üretim hariç, satış sonrası o ürün veya hizmetin kullanımdan kalıncaya kadar, olagelen tüm işlemlerin toplamı şeklinde tarif edilebilir.
Pazarlamada belirtilen aşamalardan bazıları şunlardır:

Ürün fikrinin doğup geliştirilmesi

Piyasadaki muhtemel ihtiyacın tahmini ve araştırılarak tespiti

Varsa rakip ürün ve üretici şirketlerin tetkiki ve rekabet koşullarının saptanması

Fizibilite etütlerinin yapılması

Ürün kalitesi, fiyatlandırılması, teslim konuları

Üretici şirketin, ürün kalitesinin, markasının tanıtımı

Satış kanallarının tespiti ve örgütlenmesi

Bu belirtilen işlevler zincirinin, en zayıf halkası kadar güçlü olacağı bilinmelidir. En basit üründe dahi yukarıdaki işlevlerin ifasında ihmale yer verilmemesinin ve tüm işlevler zincirinin yerine getirilmesinin ne kadar önemli olduğu bu kitapta bir ele alınarak irdelenmektedir.

216 sayfa